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移动分发的老二们都在恐慌什么

发布时间:2020-02-19 18:15:59 阅读: 来源:pap铝塑片厂家

从智能手机打败了诺基亚后,移动端入口之争的命题就出现了——谁能够掌握分发渠道,谁就更有可能成为移动端的入口。

在经历了无数的收购和入股之后,中国移动互联网的分发市场终于清晰了,中国IT研究中心(CNIT-Research)发布的《2014年1月份应用商店市场监测报告》称,2014年1月,百度91应用分发平台的市场份额占到了整个分发市场的42.05%,在目前的中国移动分发市场中稳居第一。这一数据与易观发布的41.2%份额数据相差无几,看来,2014年,移动应用分发市场格局已定,至少,百度系“第一分发平台”的地位已定。

相比之下,对于中国移动分发市场的第二把交椅,竞争还在继续,可是短期内却很难出现一个剑指第一的挑战者。这样的结果,对于主打移动端的百度来说自然是皆大欢喜,可是却让剩下的“老二”们无比恐慌,那么他们在恐慌什么呢?且听我细细道来。

360:越来越龙套却无力回天

在传统应用商店市场,百度凭借着收购91无线,用“百度手机助手+91助手+安卓市场”成功超出第二名360手机助手一大截。昔日分发老大360现在只有24%的市场份额,而百度91应用平台已经快要超过其两倍。

可能在百度收购91无线之初,360还曾对豌豆荚有所幻想。2013年的下半年的形势是:如果腾讯买了豌豆荚,将与360争夺第二;如果360获得豌豆荚,将威胁百度系第一的地位。可惜豌豆荚用“独立”两个字打破了这种幻想。

眼看争夺第一梯队无望,360只能无奈的思考如何保住老二的位置。对于360来说,他们最能指望的当然是移动搜索,如果能在移动搜索这个入口上有所斩获,那360手机助手就不怕别人来争自己的第二把交椅。

可惜事与愿违。移动搜索在2014年突然被杀成了红海——腾讯和搜狗暧昧不清,阿里强势入股UC力推神马,再加上手机百度72%的市场份额,猎豹上市后的大力搅局……留给360发挥的空间,恐怕连移动搜索这个大舞台的小角落都没有。

5月20日,一封由周鸿祎发给360全体员工的内部邮件暗示360将放弃搜索业务。而此刻,百度系在“移动搜索+应用分发”的双引擎模式带动下日分发量超过1亿。数据显示,百度移动应用的分发量2013年增幅达到130%,远超大盘60%的增速,而如今360手机助手的增速,恐怕还不到60%。

明知自己越来越龙套却无力回天,360不恐慌行吗?

豌豆荚:看上去很美实际上很无奈

豌豆荚是移动分发市场上的“三哥”,它从来没让自己脱离第二阵营,也从来没有向第一阵营更进一步。

正是因为这种不能更进一步的尴尬,豌豆荚开始试图从别处突围。豌豆荚的联合创始人王俊煜曾表示“即使别人能用更少的用户量卖出天价,也跟我们没有关系——我们所追求的地平线上的那座高山,并不是同一座。”事实上在获得2轮1.2亿美元的融资后,豌豆荚在短期内的确有“独立”的资本。

那豌豆荚到底追求的是一座什么样的山呢?这个问题恐怕王俊煜自己也说不清楚。五月初,豌豆荚高调宣布将负责日本知名社交软件Line在中国大陆地区的服务提供和运营推广。

在豌豆荚看来,它们这是从Line之前的中国代理商360手里抢来了一块大蛋糕。可是360究竟是失守了Line还是放弃了Line,尚存争议。目前,Line全球用户数超过4亿,其中日本本地拥有用户数5000万,泰国和印尼是Line的第二和第三大市场,用户数分别为2400万和2000万,但Line从未公布过在中国大陆区的用户数。就算中国是Line的第四大市场,不足2000万的用户也根本没办法跟6亿用户的微信和1亿用户的陌陌抗衡。

资料显示,豌豆荚2014年Q2的盈亏刚好平衡,很难说这是一个良性资产。百度收购91,本来豌豆荚以为自己少了一个竞争对手,谁料想百度91整合出了一个完善的移动分发生态,相比于在分发上越走越好的百度系,号称独立发展的豌豆荚其实很恐慌自己该怎么办,他们已经迷失。

腾讯:雄心勃勃的尴尬

无论是互联网还是移动互联网,中国从来都不缺少腾讯的参与。对于移动分发市场,腾讯的当务之急是追赶份额。

2013年Q4,腾讯系在中国移动分发市场的份额是10.4%。这比8月份的7.63%上升了不少,但是还是低于豌豆荚和360。更为不好的消息是,腾讯的这些市场份额绝大多数来自于超级APP微信的单兵作战,而不是腾讯主推的应用宝。

在腾讯看来,他们的优势在于有多款移动应用产品,可以相互扶持成长,有微信、QQ手机版、QQ空间手机版等APP的辅助,腾讯觉得自己日后必然会得到更快速的崛起。甚至根本没把豌豆荚12%的市场份额看在眼里,大有直接跟百度拼一拼的态势。

可是手握14个用户过亿产品的百度并没有把产品线分散、入口不统一的腾讯旗下各类应用当做竞争对手。现在,百度已经从移动分发服务的提供者变成生态体系的构建者。而腾讯还在努力的刷着移动分发服务提供者的存在感。

再从模式上来看,腾讯主推的应用宝是在发力移动客户端,分发内容聚焦于游戏。这样的做法和360手机助手如出一辙。而腾讯凭借着10%想去动24%市场份额的360的蛋糕,这种触动360敏感神经的做法,显然是又走了一步错棋。

心系第一梯队,身却在第二梯队难以发力,是腾讯如今的恐慌。

结论:

综上所述,其实“老二”们恐慌不仅是来自百度41.2%的市场份额,而是自身发展的种种问题得不到解决。

360的无助、豌豆荚的迷惘再加上腾讯的迟钝,这就是目前国内移动分发市场第二梯队的现状。

如今的市场流行一句话——老大老二打架,死掉的会是老三。如果百度真的完成了从分发服务提供者到生态体系构建者的转变,那无疑将进一步稳固其市场第一的地位,继续拉大与第二梯队的差距。到时候莫说是老三,恐怕连老二都没得玩。

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