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太原梦露版圣诞老人一夜成名

发布时间:2020-07-13 17:16:48 阅读: 来源:pap铝塑片厂家

太原市某时尚中心的户外圣诞陈列是一个9米高的圣诞老人,因为行为模仿了玛丽莲·梦露的经典动作,有些意外地一夜成名:不仅被国内诸多网络媒体竞相关注,甚至还吸引了法国、新加坡、日本等国外媒体报道。

??? 9米高圣诞老人引高度关注

12月10日早,某时尚中心工作人员把身高9米的圣诞老人在户外广场安置妥当。这名体型高大的圣诞老人,头戴红色圣诞帽,脚蹬黑色及踝雪地靴,双眼炯炯有神凝视前方,红色的礼服裙尺寸似乎短了些,乍看上去,风吹裙起的姿势酷似玛丽莲·梦露的经典动作。

12月10日晚6时19分,中国新闻网以“山西街头性感圣诞老人造型再现梦露经典动作”为题发布了一条图片新闻。当晚9时14分,新浪微博大V闾丘露薇转发了这则新闻,并评论“拿低俗无知当有趣。”尽管大V的评论并不客气,但是“太原街头梦露版圣诞老人”一夜成名。次日,财经网、中国青年网、央广网等国内知名互联网媒体纷纷转载图片新闻。

事隔几天,“太原街头梦露版圣诞老人”被法国、日本、新加坡三地媒体关注。太原海归俱乐部成员李浩正对新浪微博中被广泛转载的法国纸媒截图进行了翻译,图片说明是“圣诞老人成了玛丽莲·梦露了,这个从美国演员汲取灵感的幽默人像这周让中国人民都惊了。”

除了媒体的广泛关注。“太原街头梦露圣诞老人”一度成了新浪微博话题,高峰时得到8万余人的参与互动。

??? 是时尚创意还是低俗无趣?

截至12月22日,国内媒体一分为二的报道、国外媒体的客观陈述、新浪微博大V的非议、诸多网民的叫好尖叫声,各种声音掺杂一起扑面袭来。

“我也觉得出乎意料。”12月21日上午,该时尚中心营销负责人坦言,圣诞陈列是购物中心一贯的创意,我们期待有市民从这里感受到圣诞气氛。圣诞老人之所以身高9米,主要是配合购物中心地理位置,同时也希望给人们带来一些震撼效果。

为什么会得到这样的关注?这位负责人的看法是,新颖的圣诞老人造型,早些年在国内南方城市、香港以及国外城市都有陈列先例。当我们把新颖的圣诞老人的表现形式移植到太原,再根据实际需要有所加工呈现时,它透露了中国北方二线城市的时尚气息,所以会得到赞誉、关注和争议吧。

对闾丘露薇的评论,这位负责人说,“我们的初衷是传递时尚感,希望给人带来快乐。”

??? ?创意应更注重内涵

太原街头陈列的圣诞老人为何会被空前关注?山西大学文学院广告系主任、著名创意策划专家韩志强认为,因为它的造型能够迅速地刺激受众眼球,有强烈的视觉冲击力。韩志强说,圣诞老人和玛丽莲·梦露是西方两个知名的文化符号,代表的是两种不同的元素,将他们进行新组合,是符合创意的小方法,但是被关注,未必代表被认同、被认可。

韩志强说,有强烈视觉冲击力的创意未必是真正的好创意,真正的好创意,要在传播符号层面让受众有共鸣,在道德层面也让受众有认同。传播什么信息,内涵是什么,能唤醒人们什么,创意必须解决这三个问题。

“人们为什么认同大黄鸭的创意?因为它唤醒了人们的童心、童真。创意要传播正能量、有正符号、有正信息。”韩志强认为,创意是要创造美的东西,不要停留在刺激人们的眼球的浅表层面,一定要关注内涵。

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